Dalam enam bulan terakhir, Ritel Gome (06808.hk), perusahaan induk RT-Mart, telah menghadapi tantangan yang signifikan karena fokusnya pada perluasan toko keanggotaannya dan respons terhadap perang harga.
Pada malam bulan November 14, Gome Retail merilis laporan keuangan interim untuk paruh pertama tahun fiskal 2024, berakhir pada bulan September 30. Laporan tersebut menunjukkan bahwa pendapatan perusahaan adalah 35.768 miliar RMB, turun 11.9% tahun ke tahun, sementara itu membukukan kerugian 378 juta RMB, peningkatan yang cukup besar dari 87 juta RMB kerugian pada periode yang sama tahun lalu. Rugi bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perseroan adalah 359 juta RMB, dibandingkan dengan kerugian 69 juta RMB pada tahun sebelumnya.
Gome Retail mengaitkan kerugian yang meluas ini dengan beberapa faktor, termasuk kontraksi strategis bisnis rantai pasokannya, penurunan dalam bisnis jaminan pasokannya, dan kinerja yang buruk dibandingkan ekspektasi. Selain itu, tahun ini perseroan menerapkan beberapa penyesuaian operasional, seperti meningkatkan diskon dan memperluas format ritel baru, yang menambah tekanan biaya jangka pendek yang signifikan.
Sebagai e-commerce makanan segar, toko keanggotaan, dan toko diskon tumbuh, Perusahaan supermarket menghadapi persaingan yang semakin ketat. Setelah Freshippo memulai perang harga industri supermarket pada bulan Agustus, banyak perusahaan supermarket merespons dengan mengadopsi strategi “berorientasi diskon”.. Di bulan yang sama, RT-Mart meluncurkan kampanye “Tanpa Tawar-Menawar”., menawarkan harga pada produk seperti mochi, croissant, susu segar, dan salmon yang lebih rendah dibandingkan yang ada di Sam's Club.
Pada bulan Oktober, RT-Mart meningkatkan kampanye “Tanpa Tawar-menawar” menjadi promosi “Harga Jujur”., meliputi lebih dari 1,000 produk di berbagai kategori termasuk produk susu, makanan ringan, perawatan pribadi, pembersihan rumah, biji-bijian, minyak, dan minuman. Gome Retail mengatakan kepada Time Finance bahwa inisiatif “Harga Jujur” akan terus berlanjut, dan perusahaan akan meningkatkan daya saing harga melalui konsolidasi produk dan vendor serta dengan meningkatkan efisiensi digital.
Namun, jika RT-Mart tidak dapat mengurangi biaya dari rantai pasokan dan hanya mengandalkan penurunan harga produk, hal ini mungkin tidak menyelesaikan masalah penurunan keuntungan.
Saat ini, Upaya rantai pasokan RT-Mart terutama tercermin pada produk label pribadinya. Selama periode pelaporan, perusahaan diluncurkan 170 SKU di bawah label pribadi RT100, yang mencakup produk yang dikembangkan secara eksklusif oleh RT-Mart atau bermitra dengan produsen. Promosi label pribadi membawa beberapa perhatian ke RT-Mart pada bulan Oktober, dengan roti kentang yang dikembangkan sendiri mendapatkan popularitas di platform media sosial.
Gome Retail menyatakan kinerja bisnis inti pada kuartal kedua menunjukkan penurunan kesenjangan yang signifikan dibandingkan periode sebelumnya.
Berbeda dengan Superstore Yonghui dan Supermarket Bubugao, yang menutup toko untuk mengurangi kerugian, Gome Retail terus mempercepat perluasan toko, menambahkan beberapa tekanan biaya. Selama periode pelaporan, Gome Retail mengeluarkan belanja modal sebesar 440 juta RMB, naik dari 258 juta RMB pada periode yang sama tahun lalu, terutama karena pengembangan toko baru, renovasi toko, dan peningkatan digital.
Pada paruh pertama tahun anggaran 2024, Gome Retail membuka tiga toko RT-Mart baru dan mempercepat perluasan toko kelas menengah RT-Mart Super format dan keanggotaan M sebagai bagian dari strategi pertumbuhan kedua perusahaan. RT-Mart Super membuka tujuh toko baru di Jinan, Tangshan, Songyuan di Jilin, Changchun, Lanzhou, Dongguan, dan lokasi lainnya, dengan tujuh lagi diperkirakan akan dibuka pada akhir tahun fiskal.
Setelah membuka toko keanggotaan M nasional pertamanya di Yangzhou pada bulan April tahun ini, jumlah anggota yang membayar telah mencapai hampir 100,000. Toko baru di Changzhou dan Nanjing dijadwalkan dibuka pada bulan Desember dan Januari tahun depan, masing-masing. Untuk membangun basis keanggotaan sejak dini, kedua lokasi tersebut meluncurkan operasi online pada Double tahun ini 11 festival belanja.
Gome Retail mengungkapkan bahwa toko keanggotaan M telah memulai persiapan untuk toko keempat dan kelima mereka, termasuk rekrutmen dan perekrutan anggota baru, dengan tiga toko baru diharapkan dibuka pada akhir tahun fiskal 2024. Saat ini, Toko keanggotaan M terutama berfokus pada yang kedua- dan kota-kota tingkat ketiga, dengan lokasi di pusat kota dan format berbasis komunitas yang menghindari persaingan langsung dengan Sam’s Club dan Freshippo X Membership Store selama fase pertumbuhan awal. Namun, Apakah strategi toko keanggotaan dan penetapan harga “berorientasi diskon” Gome Retail dapat membalikkan kerugian yang sedang berlangsung akan membutuhkan waktu untuk dibuktikan.
Dalam bisnis B2C online, setelah pertumbuhan pendapatan melebihi 15% pada tahun fiskal 2023, paruh pertama tahun fiskal 2024 melihat pertumbuhan yang berkelanjutan 4.7%, dengan volume pesanan meningkat sebesar 8.9%. Proporsi pendapatan dari segmen ini meningkat dari 18.9% ke 22.6%. Di antara saluran online RT-Mart, termasuk APP Segar RT-Mart, Ele.saya, dan Taoxianda, RT-Mart Fresh APP kini menyumbang lebih dari sepertiga penjualan.
Gome Retail menyatakan bahwa musim puncak pendapatan dan laba grup adalah pada kuartal keempat tahun fiskal, yang mencakup hari libur penting seperti Tahun Baru, Festival Musim Semi, dan Tahun Baru Imlek. Perusahaan berencana untuk meningkatkan penawaran produknya yang terdiferensiasi, mengoptimalkan efisiensi operasional, dan memanfaatkan musim liburan untuk meningkatkan kinerja.
Perlu dicatat bahwa pada bulan Maret 28, setelah Alibaba memulai restrukturisasi organisasi “1+6+N”., Gome Retail diintegrasikan ke dalam segmen “N” unit bisnis lainnya, sementara Freshippo, yang juga beroperasi di ritel offline, mengumumkan rencana untuk melakukan IPO.
Ketika ditanya apakah posisi dan status strategis Gome Retail di Alibaba terpengaruh, Gome Retail menanggapi Time Finance dengan mengatakan bahwa Gome Retail selalu menjadi perusahaan tercatat yang independen, dengan Alibaba sebagai pemegang saham pengendalinya, dan kerjasama dengan unit bisnis Alibaba lainnya selalu mengikuti prinsip pasar.
Hingga penutupan perdagangan pada bulan November 15, Harga saham Gome Retail menguat 2.53%, tutup di HKD 1.62 per saham, dengan total nilai pasar HKD 15.454 miliar.
