Au cours des six derniers mois, Gome Détail (06808.Hong Kong), la société mère de RT-Mart, a été confronté à des défis importants alors qu'il se concentre sur l'expansion de ses magasins membres et sur la réponse à la guerre des prix.
Le soir de novembre 14, Gome Retail a publié son rapport financier intermédiaire pour le premier semestre de l'exercice 2024, se terminant en septembre 30. Le rapport a montré que les revenus de l’entreprise étaient 35.768 milliards de RMB, vers le bas 11.9% année après année, alors qu'il a enregistré une perte de 378 millions de RMB, une augmentation substantielle par rapport à 87 perte de millions de RMB au cours de la même période l'année dernière. La perte nette attribuable aux actionnaires de la société s’élève à 359 millions de RMB, par rapport à une perte de 69 millions de RMB l'année précédente.
Gome Retail a attribué la perte accrue à plusieurs facteurs, y compris la contraction stratégique de son activité de chaîne d'approvisionnement, une baisse de son activité d’assurance d’approvisionnement, et sous-performance par rapport aux attentes. En plus, cette année, l'entreprise a mis en œuvre plusieurs ajustements opérationnels, comme l'augmentation des remises et l'expansion de nouveaux formats de vente au détail, ce qui a ajouté d'importantes pressions sur les coûts à court terme.
En tant que commerce électronique de produits frais, magasins d'adhésion, et les magasins discount se développent, les entreprises de supermarchés sont confrontées à une concurrence plus intense. Après que Freshippo ait lancé la guerre des prix dans l’industrie des supermarchés en août, de nombreuses enseignes de supermarchés ont réagi en adoptant une stratégie « orientée discount ». Le même mois, RT-Mart a lancé sa campagne « Pas de négociation », proposer des prix sur des produits tels que le mochi, croissants, lait frais, et du saumon inférieurs à ceux du Sam’s Club.
En octobre, RT-Mart a mis à niveau sa campagne « Pas de négociation » vers la promotion « Prix honnêtes », couvrant plus de 1,000 produits dans toutes les catégories, y compris les produits laitiers, collations, soins personnels, nettoyage de la maison, grains, huiles, et boissons. Gome Retail a déclaré à Time Finance que l'initiative « Prix honnêtes » se poursuivrait, et l'entreprise améliorera sa compétitivité en matière de prix grâce à la consolidation des produits et des fournisseurs et en améliorant l'efficacité numérique..
Cependant, si RT-Mart ne peut pas réduire les coûts de la chaîne d'approvisionnement et compte uniquement sur la baisse des prix des produits, cela ne résoudra peut-être pas le problème de la baisse des bénéfices.
Actuellement, Les efforts de RT-Mart en matière de chaîne d'approvisionnement se reflètent principalement dans ses produits de marque privée. Au cours de la période de référence, la société a lancé 170 SKU sous sa marque privée RT100, qui comprend des produits développés exclusivement par RT-Mart ou en partenariat avec des fabricants. La promotion des marques privées a fait le buzz chez RT-Mart en octobre, avec son pain aux pommes de terre auto-développé qui gagne en popularité sur les plateformes de médias sociaux.
Gome Retail a déclaré que la performance de son activité principale au deuxième trimestre a montré une réduction significative de l'écart par rapport à la période précédente..
Contrairement aux supermarchés Yonghui et au supermarché Bubugao, qui a fermé des magasins pour réduire les pertes, Gome Retail a continué d'accélérer l'expansion de ses magasins, ajouter quelques pressions sur les coûts. Au cours de la période de référence, Gome Retail a engagé des dépenses en capital de 440 millions de RMB, à partir de 258 millions de RMB au cours de la même période l'année dernière, principalement en raison du développement de nouveaux magasins, rénovations de magasins, et mises à niveau numériques.
Au premier semestre de l'exercice 2024, Gome Retail a ouvert trois nouveaux magasins RT-Mart et accéléré l'expansion de son format milieu de gamme RT-Mart Super et de ses magasins membres M dans le cadre de la deuxième stratégie de croissance de l'entreprise.. RT-Mart Super a ouvert sept nouveaux magasins à Jinan, Tangshan, Songyuan à Jilin, Changchun, Lanzhou, Dongguan, et d'autres endroits, et sept autres devraient ouvrir d'ici la fin de l'exercice.
Après avoir ouvert son premier magasin national d'adhésion M à Yangzhou en avril de cette année, le nombre de membres payants a atteint près de 100,000. De nouveaux magasins à Changzhou et Nanjing devraient ouvrir en décembre et janvier de l'année prochaine., respectivement. Constituer rapidement une base de membres, les deux sites ont lancé des opérations en ligne lors du Double 11 fête du shopping.
Gome Retail a révélé que les magasins membres M ont déjà commencé les préparatifs pour leurs quatrième et cinquième magasins., y compris le recrutement et l'embauche de nouveaux membres, avec trois nouveaux magasins qui devraient ouvrir d'ici la fin de l'exercice 2024. Actuellement, Les magasins membres M se concentrent principalement sur la deuxième- et villes de troisième rang, avec des emplacements dans les centres-villes et un format communautaire qui évite la concurrence directe avec Sam’s Club et Freshippo X Membership Store pendant la phase de croissance initiale. Cependant, Il faudra un certain temps pour prouver que la stratégie de Gome Retail consistant à proposer des magasins membres et des prix « discountés » peut inverser ses pertes actuelles..
Dans le business B2C en ligne, après que la croissance des revenus ait dépassé 15% au cours de l'exercice 2023, le premier semestre de l'exercice 2024 a connu une croissance continue de 4.7%, avec un volume de commandes en hausse de 8.9%. La part du chiffre d'affaires de ce segment est passée de 18.9% à 22.6%. Parmi les chaînes en ligne de RT-Mart, y compris l'application RT-Mart Fresh, Ele.moi, et Taoxianda, l'application RT-Mart Fresh représente désormais plus d'un tiers des ventes.
Gome Retail a déclaré que la haute saison du groupe en termes de revenus et de bénéfices se situe au quatrième trimestre de l'exercice., qui comprend les fêtes clés telles que le Nouvel An, Fête du Printemps, et le Nouvel An lunaire. L'entreprise prévoit d'améliorer son offre de produits différenciés, optimiser l'efficacité opérationnelle, et capitaliser sur les fêtes de fin d’année pour booster les performances.
Il convient de noter qu'en mars 28, après qu'Alibaba ait lancé la restructuration organisationnelle « 1+6+N », Gome Retail a été intégré au segment « N » d'autres unités commerciales, tandis que Freshippo, qui opère également dans le commerce de détail hors ligne, a annoncé son intention de poursuivre une introduction en bourse.
Lorsqu’on lui a demandé si le positionnement stratégique et le statut de Gome Retail au sein d’Alibaba avaient été affectés, Gome Retail a répondu à Time Finance en déclarant que Gome Retail a toujours été une société cotée indépendante., avec Alibaba comme actionnaire majoritaire, et la coopération avec d'autres unités commerciales d'Alibaba a toujours suivi les principes du marché.
À la clôture des marchés du mois de novembre 15, Le cours de l’action Gome Retail a augmenté 2.53%, clôture à HKD 1.62 par action, avec une valeur marchande totale de HKD 15.454 milliard.
