حديثاً, تشير قوائم الوظائف على منصات توظيف الطرف الثالث إلى أن بقالة Taobao تقوم بتوظيف مطوري أعمال (دينار بحريني) في شنغهاي, على وجه التحديد في منطقة جيدينج. مسؤولية الوظيفة الأساسية هي "تطوير وتعزيز قادة مجموعة Taocai". حالياً, تستعد البقالة Taobao للإطلاق في شنغهاي, لكن برنامج WeChat Mini-Program و Taobao لا يعرضون بعد نقاط المجموعة في شنغهاي.
هذا العام, أثارت صناعة التجارة الإلكترونية الطازجة الأمل, مع عمالقة التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل علي بابا, ميتوان, و jd.com إعادة إدخال السوق. تعلمت Retail Circle أن JD.com أطلقت Grocery JD في بداية العام وأعادت منذ ذلك الحين تشغيل نموذج المستودع الأمامي الخاص به. أعدت بقالة Meituan أيضًا خطط التوسع الخاصة بها في وقت سابق من هذا العام, تمديد أعمالها إلى مناطق جديدة في مدن من الدرجة الثانية مثل ووهان, لانجفانغ, و Suzhou, وبالتالي زيادة حصتها في السوق في التجارة الإلكترونية الطازجة.
وفقا لمجموعة أبحاث السوق الصينية, من المتوقع أن تصل الصناعة إلى مقياس من حوالي 100 مليار يوان 2025. على الرغم من فشل ملكة جمال, لقد أعطت ربحية Dingdong Maicai الثقة في الصناعة. لذلك, مع عمالقة التجارة الإلكترونية يدخلون السوق, من المتوقع أن تصبح المنافسة في قطاع التجارة الإلكترونية الطازجة أكثر شديدة.
التجارة الإلكترونية الطازجة كانت ذات يوم اتجاهًا كبيرًا في عالم ريادة الأعمال. في الصناعة, 2012 يعتبر "السنة الأولى للتجارة الإلكترونية الطازجة,"مع منصات رئيسية مثل jd.com, SF Express, علي بابا, وتشكيل منصاتهم الطازجة. البدء 2014, مع دخول سوق رأس المال, دخلت التجارة الإلكترونية الطازجة فترة من التطور السريع. توضح البيانات أن معدل نمو حجم المعاملات في الصناعة قد تم التوصل إليه 123.07% تلك السنة وحدها.
بعد عدة سنوات من التنمية, ظهر اتجاه جديد في 2019 مع ظهور مجموعة المجتمع. في ذلك الوقت, منصات مثل بقالة Meituan, دينغدونغ مايكاي, وبدأت ملكة جمال حروب أسعار مكثفة. كانت المنافسة شرسة بشكل استثنائي. في 2020, وفر الوباء فرصة أخرى لقطاع التجارة الإلكترونية الطازجة, مع استمرار السوق في التوسع وتزايد أحجام المعاملات.
لكن, بعد 2021, تباطأ معدل نمو التجارة الإلكترونية الطازجة, وتم استنفاد أرباح المرور. بدأت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الطازجة تسريح العمال, متاجر مغلقة, وخفض عملياتهم. بعد ما يقرب من عقد من التطور, لا تزال الغالبية العظمى من شركات التجارة الإلكترونية الجديدة تكافح من أجل أن تكون مربحة. تشير الإحصاءات إلى أنه في مجال التجارة الإلكترونية الطازجة المحلية, 88% من الشركات تفقد المال, فقط 4% كسر حتى, وفقط 1% مربحة.
كان العام الماضي يمثل تحديًا للتجارة الإلكترونية الطازجة, مع عمليات التسريح والإغلاق المتكررة. توقفت ملكة جمالها عن تشغيل تطبيقها, انهار شيهويوان, تحول تشنغكسين يوكسوان, و Xingsheng youxuan إيقاف الموظفين وتسريحهم. لكن, الدخول 2023, مع تحول Freshippo إلى مربح و Dingdong Maicai الإعلان عن صافي صافي GAAP لـ Q4 2022, وموتوان ميتوان يكاد يكسر حتى, يبدو أن التجارة الإلكترونية الجديدة تدخل مرحلة جديدة من التطوير.
في وقت مبكر من هذا العام, تم إطلاق بقالة JD بهدوء, وعقد Dingdong Maicai مؤتمر بائع, التحضير للعمليات الرئيسية. تبعًا, أعلنت بقالة Meituan توسعها في Suzhou, وفي مايو, أعيد تسمية تاوكاي رسميا كبقالة تاوباو, دمج خدمة الاختيار الذاتي في اليوم التالي مع خدمة التوصيل كل ساعة Taoxianda. تشير هذه التحركات إلى أن صناعة التجارة الإلكترونية الطازجة تمر بتغييرات جديدة.
بوضوح, من حجم السوق ومنظور التطوير المستقبلي, تمثل التجارة الإلكترونية الطازجة فرصة كبيرة. لذلك, تقوم المنصات الطازجة الرئيسية بضبط أو تعزيز تخطيطات أعمالها في هذا المجال.
JD بقالة إعادة إطلاق المستودعات الأمامية: علمت دائرة البيع بالتجزئة ذلك في وقت مبكر 2016, وضعت JD.com خططًا للتجارة الإلكترونية الطازجة, لكن النتائج كانت ضئيلة, مع التنمية يكون فاتحا. لكن, هذا العام, مع "إحياء" صناعة التجارة الإلكترونية الجديدة, قام JD.com بتسريع تصميمه في هذا المجال. في بداية العام, تم إطلاق بقالة JD بهدوء, وبعد فترة وجيزة, بدأت اثنين من المستودعات الأمامية العمليات في بكين.
المستودعات الأمامية, نموذج تشغيل مبتكر في السنوات الأخيرة, تختلف عن المستودعات التقليدية بعيدًا عن المستهلكين الطرفي من خلال التواجد بالقرب من المجتمعات. هذا يجلب تجربة تسوق أفضل للمستهلكين ولكن أيضًا تكاليف الأراضي والعمالة المرتفعة للمنصة, وهذا هو السبب في أن الكثير منهم متشككين في نموذج المستودع الأمامي.
ل jd.com, مع نظامها الرأسمالي القوي واللوجستيات, هذه الآثار ضئيلة. تكمل المستودعات الأمامية لإعادة تشغيل الجزء الذي لم يتم تشغيله ذاتيًا من JD Grocery الذي لم يتم تشغيله سابقًا, إعطائها المزيد من السيطرة. سابقًا, تم تشغيل بقالة JD على نموذج منصة التجميع, إشراك تجار الطرف الثالث مثل يونغوي توتورسور, دينغدونغ مايكاي, Freshippo, نادي سام, باغودا, و Walmart.
تتوسع بقالة Meituan بقوة: علمت Retail Circle أن Meituan قد تسرع أيضًا تخطيط التجارة الإلكترونية الطازجة هذا العام. منذ فبراير, استأنفت بقالة Meituan خطة التوسع الخاصة بها. حالياً, أطلقت أعمالًا جديدة في أجزاء من مدن الدرجة الثانية مثل Wuhan, لانجفانغ, و Suzhou, زيادة حصتها في السوق في التجارة الإلكترونية الطازجة.
من حيث المنتجات, وسعت بقالة Meituan SKU. إلى جانب الخضار والفواكه, إنه يوفر الآن المزيد من الضروريات اليومية, مع تجاوز SKU 3,000. تظهر البيانات أن معظم المستودعات الأمامية التي تم افتتاحها حديثًا في Meituan 2022 كانت مستودعات كبيرة من أكثر 800 متر مربع. من حيث SKU وحجم المستودع, Meituan بالقرب من سوبر ماركت من منتصف إلى آخر.
علاوة على ذلك, لاحظت دائرة البيع بالتجزئة ذلك مؤخرًا, أعلنت Meituan Delivery عن خطط لتعزيز نظامها الإيكولوجي للتعاون الفوري للتسليم, الشراكة مع SF Express, Flashex, و UU Runner. هذا التعاون, جنبا إلى جنب مع نظام التسليم الخاص بـ Meituan, سيخلق شبكة توصيل أكثر ثراءً للتجار, يشير إلى وجود اتجاه من المنافسة إلى التعاون في صناعة التوصيل الفوري.
تركز البقالة Taobao على البيع بالتجزئة الفوري: بشهر مايو, قامت Alibaba بدمج منصة التجارة الإلكترونية المجتمعية Taocai مع منصة التجزئة الفورية Taoxianda, ترقيته إلى بقالة تاوباو.
حالياً, أطلقت صفحة Taobao App Homepage رسميًا مدخل بقالة Taobao, توفير "تسليم لمدة ساعة" و "مخيط ذاتي في اليوم التالي" خدمات البيع بالتجزئة الطازجة للمستخدمين في أكثر من ذلك 200 المدن على مستوى البلاد. للمنصة, يمكن أن يؤدي دمج الشركات المحلية المتعلقة بالتجزئة إلى تلبية احتياجات التسوق للمستهلكين وزيادة تعزيز تجربة التسوق الخاصة بهم.
في نفس الوقت, يمكن أن يؤدي دمج الشركات المحلية المتعلقة بالتجزئة إلى تجنب تشتت حركة المرور بشكل فعال وخفض تكاليف التسليم والمشتريات. سابقًا, صرح رئيس بقالة Taobao أن السبب الأساسي للاندماج والترقية هو جعل البقالة Taobao أرخص, أعذب, وأكثر ملاءمة للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك, ل taobao, هذا يعمل على تحسين تخطيط النظام الإيكولوجي للتجارة الإلكترونية بشكل عام.
في السنوات القليلة الماضية, غالبًا ما يتبع قطاع التجارة الإلكترونية الطازجة نموذجًا يحرق الأموال وتجميع الأراضي. بمجرد انخفاض الإعانات, يميل المستخدمون إلى العودة إلى محلات السوبر ماركت التقليدية في وضع عدم الاتصال. لذلك, كانت كيفية الحفاظ على الربحية المستمرة قضية دائمة لصناعة التجارة الإلكترونية الجديدة. مع بدء التجارة الإلكترونية الطازجة مرة أخرى, تعتقد Circle Retail Circle أن الجولة الجديدة من المنافسة ستتحول حتماً من السعر إلى الجودة لسببين:
أولاً, مع أن يصبح السوق أكثر تنظيمًا, حروب الأسعار لم تعد مناسبة لبيئة السوق الجديدة. علمت دائرة البيع بالتجزئة أنه منذ نهاية 2020, أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق ووزارة التجارة "تسعة حظر" على شراء مجموعة المجتمع, السلوكيات المنظمة بدقة مثل إلقاء الأسعار, التواطؤ في الأسعار, ترتدي الأسعار, والاحتيال في الأسعار. مشاهد مثل "شراء الخضروات 1 لقد اختفت سنت "أو" شراء الخضروات دون سعر التكلفة "تدريجياً. مع الدروس السابقة المستفادة, من المحتمل أن يتخلى لاعبي التجارة الإلكترونية الجدد الذين يعودون إلى السوق عن استراتيجيات "السعر المنخفض" حتى لو ظلت تكتيكات التوسع الخاصة بهم دون تغيير. ستكون الجولة الجديدة من المنافسة حول من يمكنه تقديم خدمة أفضل ومنتجات عالية الجودة.
ثانية, ترقيات الاستهلاك تدفع المستهلكين إلى متابعة جودة المنتج بشكل متزايد. مع تحديثات نمط الحياة وأنماط الاستهلاك المتطورة, يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى الراحة, صحة, والود البيئي, مما يؤدي إلى الارتفاع السريع للتجارة الإلكترونية الطازجة. للمستهلكين الذين يتابعون المعيشة عالية الجودة, جودة الطعام وسلامته أصبحت أكثر أهمية, توسيع احتياجاتهم الغذائية اليومية. يجب أن تركز منصات التجارة الإلكترونية الجديدة على تجربة المستهلك وجودة المنتج, دمج دون الاتصال بالإنترنت وعبر الإنترنت بسلاسة لتبرز في المنافسة.
بالإضافة إلى ذلك, يعتقد دائرة البيع بالتجزئة أنه على مدى السنوات الثلاث الماضية, تم إعادة تشكيل سلوك المستهلك مرارًا وتكرارًا. إن صعود التجارة الإلكترونية الحية يتحدى التجارة الإلكترونية على الرف التقليدي, تمهد الطريق لمزيد من الدافع والاستهلاك العاطفي. قنوات البيع بالتجزئة الفورية, أثناء تلبية احتياجات الاستهلاك الفوري, لعبت أيضا أدوار أساسية خلال الفترات الخاصة, أخيرا العثور على مكانهم.
كممثل للاستهلاك الأساسي والأساسي, يمكن أن يوفر تسوق البقالة حركة مرور قيمة وتدفق الطلبات لمنصات التجارة الإلكترونية التي تواجه قلق حركة المرور. مع تحديثات صناعة المحتوى وتكرارات سلسلة التوريد, سيصبح الاستهلاك الغذائي المستقبلي ساحة معركة رئيسية للعمالقة. ستواجه صناعة التجارة الإلكترونية الطازجة منافسة شديدة في المستقبل.
